市值暴跌, 马化腾“闪退”华人首富 马化腾焦虑重重危机四伏

凭借早期庞大的用户积累,公司运用强大的渠道优势,以飞跃式的发展成为了中国市值最大的互联网公司。根据今年3月份,胡润研究院发布我的《2018胡润全球富豪榜》显示,CEO马化腾也因此以2950亿元身家成为全球华人首富。

然而风云变化,在当下科技技术交替迅速的时代。互联网市场近年来一直处于蜂拥而至群雄奋起的阶段。越来越多新型的互联网产品冲击着整个市场,即为巨头却也因此受到了波及。4月27日,根据国外媒体报道,控股股价在最近三个月下跌了近19?市场蒸发了8000多亿港元,折合人民币约6500亿人民币。马化腾也因此退出华人首富宝座,让位许家印。

让人意外得是,大股东—南非传媒集团Naspers十七年以来首次较大规模出售股票,将1.9亿股股票抛出,持股比率减少了2?此前3月25日,马化腾在第10届2018中国IT领袖峰会上笑称,自己的南非大股东十七年如一日,坚守至今才卖了一点点,还立刻说三年之内股东不会再卖。然而未过多久,的南非大股东便进行了股票出售。可见,此次暴跌,绝非这一点原因。那么是不是股价滑落与全球科技股市行情有关?其实不然,对比之后,不难发现,近三个月以来股价跌落的幅度之大,已经远远超过科技股市行情整体下滑的趋势。其核心技术的薄弱,以及市场上相关竞品的出现,对带来得冲击,才是真正的原因。此次马化腾“闪退”华人首富,侧面映射出了正处在四面楚歌的困境当中。

众所周知,一直以来依靠旗下社交产品带来的强势渠道,打败了一批竞争对手。即便是对手最先创新出来的东西,观察其略有小成之后,便开始加紧复制,利用渠道的优势迅速打压对手,并挤掉对手从中谋利。然而随着公众社交平台的多样化发展,人们接受信息的平台发生了变化,新的流量入口正在产生。例如泛娱乐社交平台、以今日头条为首的新闻类平台等等这些新兴渠道的出现,让一直以来依赖的社交平台渠道受到了冲击,想要继续单凭渠道上的优势称王称霸,恐怕不太现实。

为此,近几年一方面疯狂打压同类竞争品,比如通过屏蔽的手段削弱对手流量。另一方面运用“买、买、买”的手段,将有可能成为爆款的产品收入囊中,在运用既有的渠道进行运营。对于一些无法代理或是无法收购的产品,则是采用一贯的“抄袭”做法,照着对手的产品特性复制一款出来。例如:UP2018文创大会上公布的神似《我的世界》的沙盒游戏《手工星球》,以及针对泛娱乐平台推出的“微视”等产品。而这些依旧是的老路子。

长期依靠抄袭和“买、买、买”的手段,运用渠道的优势俘获了一批又一批的用户,获得了大批利益。但归根结底,其核心竞争力并未提升,自身产品创新力不足,导致长期以来过度依靠渠道支撑。然而随着市面上新型渠道的出现,独有的渠道优势逐渐消失。如果一再依靠往“抄袭”的研发手段,那么势必失去市场机会,造成用户流失。

就拿主要吸金产品—《王者荣耀》来说。根据猎豹大数据显示,《王者荣耀》虽然稳居手游榜第一,但相比2016年-2017年间鼎盛时期超过了9.5?周活渗透率相比,《王者荣耀》却也在一步一步失去它的荣耀,用户数量正不断减少。2018年《王者荣耀》Q1周活渗透率降至5.4?近腰折。

随着今日头条、抖音、快手等泛娱乐内容传播平台的崛起,也就意味着帝国的根基正在松动。2017年投资快手,2018年4月马化腾宣布再次进军零售行业,意在成为零售数字化的助手。种种迹象表明,主要营收的游戏类产品正在走下坡路,其布局新型渠道以及投资“新零售”一方面为了进一步拉回渠道优势,而另一方面马化腾提出的“助手”论、连接器也是一种依靠渠道垄断市场的美化。依然采用旁门左道的方式进行扩张。当下股票走势不容乐观。一系列新兴渠道的崛起,拉平了起跑线,在没有创新能力积累的条件下,可以说现在的危机四伏。如果依旧采用一贯“抄袭”、“垄断”“抑制竞争”等歪门邪道的做法进行扩张,那么在渠道优势渐失、市场要求越来越高的今天,势必作茧自缚,步入深渊。